Triết gia Jean Baudrillard đã thực hiện một quan sát tương tự về việc sử dụng hàng hóa vật chất làm biểu tượng của các giá trị phi vật chất. Ông lưu ý rằng bất kỳ đối tượng vật liệu nhất định nào cũng có hai loại giá trị: nó có giá trị sử dụng lượng tiện ích có thể bắt nguồn từ hàng hóa và nó có giá trị dấu hiệu dựa trên ý nghĩa của đối tượng đối với người sở hữu nó. Các nhà quảng cáo liên tục cố gắng tăng số tiền mà mọi người sẽ trả cho các sản phẩm bằng cách truyền chúng với giá trị dấu hiệu nhân tạo. Chẳng hạn, thương hiệu cảm xúc là thực hành sử dụng hình ảnh để liên kết một sản phẩm với trạng thái cảm xúc tích cực, để mọi người sẽ không suy nghĩ mua sản phẩm khi họ khao khát cảm xúc.
Philosopher Jean Baudrillard made a similar observation about the use of material goods as symbols of immaterial values. He noted that any given material object has two kinds of value: it has use value the amount of utility which can be derived from the good , and it has sign value a value based on what the object means to the person who owns it. Advertisers constantly attempt to increase the amount that people will pay for products by infusing them with artificial sign value. Emotional branding, for example, is the practice of using images to link a product with a positive emotional state, so that people will unthinkingly purchase the product when they crave the emotion.
Melinda Selmys