Bí quyết là học cách đóng khung những ý tưởng mới của bạn như những ý tưởng cũ, để pha trộn một chút trôi chảy với một chút bất mãn để khiến khán giả của bạn thấy sự quen thuộc đằng sau sự ngạc nhiên.
The trick is learning to frame your new ideas as tweaks of old ideas, to mix a little fluency with a little disfluency—to make your audience see the familiarity behind the surprise.
Derek Thompson, Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction