Đạo đức tư bản và tiêu dùng là hai mặt của cùng một đồng tiền, một sự hợp nhất của hai điều răn. Điều răn tối cao của người giàu là ‘đầu tư! ‘ Điều răn tối cao của phần còn lại của chúng ta là ‘Mua! ‘ Đạo đức chủ nghĩa tư bản chủ nghĩa là một cuộc cách mạng ở một khía cạnh khác. Hầu hết các hệ thống đạo đức trước đây đã trình bày cho mọi người một thỏa thuận khá khó khăn. Họ đã được hứa với thiên đường, nhưng chỉ khi họ trau dồi lòng trắc ẩn và sự khoan dung, vượt qua sự thèm muốn và tức giận, và kiềm chế lợi ích ích kỷ của họ. Điều này là quá khó khăn đối với hầu hết. Lịch sử đạo đức là một câu chuyện buồn về những lý tưởng tuyệt vời mà không ai có thể sống theo. Hầu hết các Kitô hữu đã không bắt chước Chúa Kitô, hầu hết các Phật tử đều không theo Phật, và hầu hết những người Khổng giáo sẽ khiến Khổng Tử nổi cơn thịnh nộ. Ngược lại, hầu hết mọi người ngày nay sống thành công với lý tưởng chủ nghĩa tư bản. Đạo đức mới hứa hẹn thiên đường với điều kiện người giàu vẫn tham lam và dành thời gian kiếm được nhiều tiền hơn và quần chúng sẽ tự do thống trị cho sự thèm muốn và đam mê của họ và mua nhiều hơn nữa. Đây là tôn giáo đầu tiên trong lịch sử mà những người theo dõi thực sự làm những gì họ được yêu cầu làm. Làm thế nào mặc dù chúng ta biết rằng chúng ta sẽ thực sự nhận được thiên đường? Chúng tôi đã thấy nó trên truyền hình.
The capitalist and consumerist ethics are two sides of the same coin, a merger of two commandments. The supreme commandment of the rich is ‘Invest!’ The supreme commandment of the rest of us is ‘Buy!’ The capitalist–consumerist ethic is revolutionary in another respect. Most previous ethical systems presented people with a pretty tough deal. They were promised paradise, but only if they cultivated compassion and tolerance, overcame craving and anger, and restrained their selfish interests. This was too tough for most. The history of ethics is a sad tale of wonderful ideals that nobody can live up to. Most Christians did not imitate Christ, most Buddhists failed to follow Buddha, and most Confucians would have caused Confucius a temper tantrum. In contrast, most people today successfully live up to the capitalist–consumerist ideal. The new ethic promises paradise on condition that the rich remain greedy and spend their time making more money and that the masses give free reign to their cravings and passions and buy more and more. This is the first religion in history whose followers actually do what they are asked to do. How though do we know that we’ll really get paradise in return? We’ve seen it on television.
Yuval Noah Harari, קיצור תולדות האנושות