Điều quan trọng nhất là trở nên xuất sắc, thú vị, xác thực hoặc hữu ích. Trở thành điều, không phải là thứ bán thứ này. Đó là tin tuyệt vời cho những người sáng tạo, những người chuyên về những thứ. Nhờ Toomuchness, Sáng tạo, từng độc quyền của Tỉnh các nhà thơ, đột nhiên trở thành một mệnh lệnh kinh doanh.
The most important thing is to be excellent, interesting, authentic, or useful. To be the thing, not the thing that sells the thing. That’s fantastic news for creative people, who specialize in the stuff. Thanks to toomuchness, creativity, once exclusively the province of poets, has suddenly become a business imperative.
Andrew Essex, The End of Advertising: Why It Had to Die, and the Creative Resurrection to Come