Học sinh của phương tiện truyền thông bị tấn công liên tục như những kẻ trốn tránh, tập trung nhàn rỗi vào các phương tiện hoặc quy trình hơn là ‘chất’. Những thay đổi mạnh mẽ và nhanh chóng của ‘chất’ khơi dậy những người tố cáo này. Sự sống còn là không thể nếu người ta tiếp cận môi trường của anh ta, bộ phim xã hội, với một quan điểm cố định, không thể thay đổi – phản ứng lặp đi lặp lại dí dỏm đối với người không thể hiểu được.
Students of media are persistently attacked as evaders, idly concentrating on means or processes rather than on ‘substance’. The dramatic and rapid changes of ‘substance’ elude these accusers. Survival is not possible if one approaches his environment, the social drama, with a fixed, unchangeable point of view – the witless repetitive response to the unperceived.
Marshall McLuhan