Khi các đối tượng tôn giáo sâu sắc nhìn thấy biểu tượng thiêng liêng hoặc phản ánh về khái niệm của họ về Thiên Chúa, quét não cho thấy sự hiếu động trong hạt nhân caudate, một phần của hệ thống niềm vui tương quan với cảm giác của niềm vui, tình yêu và sự thanh thản. Nhưng Lindstrom và Calvert nhận thấy rằng cùng một vùng não này sáng lên khi các đối tượng xem hình ảnh liên quan đến các thương hiệu mạnh mẽ như Ferrari hoặc Apple.
When deeply religious subjects view sacred iconography or reflect on their notion of God, brain scans reveal hyperactivity in the caudate nucleus, a part of the pleasure system that correlates with feelings of joy, love, and serenity. But Lindstrom and Calvert found that this same brain region lights up when subjects view images associated with strong brands like Ferrari or Apple.
Steven Kotler, Stealing Fire: How Silicon Valley, the Navy SEALs, and Maverick Scientists Are Revolutionizing the Way We Live and Work