Một vài năm trước, Tor Wager, một nhà thần kinh học tại Đại học Columbia, muốn tìm ra lý do tại sao giả dược lại hiệu quả như vậy. Thí nghiệm của anh ấy rất đơn giản: anh ấy đã cho sinh viên đại học sốc điện trong khi họ bị mắc kẹt trong một máy fMRI. Các đối tượng đã được bù đắp tốt, ít nhất là theo tiêu chuẩn đại học.
A few years ago, Tor Wager, a neuroscientist at Columbia University, wanted to figure out why placebos were so effective. His experiment was brutally straightforward: he gave college students electric shocks while they were stuck in an fMRI machine. The subjects were well compensated, at least by undergraduate standards.
Jonah Lehrer, How We Decide