Nhiều văn học tự giúp đỡ phổ biến bình thường hóa tình dục. Thay vì liên kết các thói quen, thường được coi là bẩm sinh, đối với hành vi đã học giúp duy trì và hỗ trợ sự thống trị của nam giới, chúng hành động vì những sự khác biệt này không có giá trị hay chính trị mà khá vốn có và huyền bí. Trong những cuốn sách này, nam giới không có khả năng và/hoặc từ chối thể hiện một cách trung thực cảm xúc thường được nói đến như một đức tính nam tính tích cực mà phụ nữ nên học cách chấp nhận hơn là một thói quen học hành tạo ra sự cô lập và xa lánh cảm xúc …. những cuốn sách tự giúp đỡ Bình đẳng chống giới thường trình bày quá mức đầu tư của phụ nữ vào Nurturance như một ‘chất lượng tự nhiên’, thay vì một cách tiếp cận đã học để chăm sóc. Nhiều bước chân lạ mắt diễn ra để làm cho dường như những sự gợi lên huyền bí của Yin và Dương, nam tính và nữ tính, v.v., không chỉ là những khuôn mẫu phân biệt giới tính cũ được gói gọn trong bao bì quyến rũ và quyến rũ hơn.
Much popular self-help literature normalizes sexism. Rather than linking habits of being, usually considered innate, to learned behavior that helps maintain and support male domination, they act as those these difference are not value laden or political but are rather inherent and mystical. In these books male inability and/or refusal to honestly express feelings is often talked about as a positive masculine virtue women should learn to accept rather than a learned habit of behavior that creates emotional isolation and alienation…. Self-help books that are anti-gender equality often present women’s overinvestment in nurturance as a ‘natural,’ inherent quality rather than a learned approach to caregiving. Much fancy footwork takes place to make it seem that New Age mystical evocations of yin and yang, masculine and feminine androgyny, and so on, are not just the same old sexist stereotypes wrapped in more alluring and seductive packaging.
bell hooks, All About Love: New Visions