Thái độ đối với máu kinh nguyệt trong văn hóa phương Tây đương đại vẫn đi vòng quanh đối tượng với sự pha trộn của sự từ chối và kinh dị, quảng cáo cho các sản phẩm vệ sinh thường sử dụng chất lỏng màu xanh trong nỗ lực vệ sinh thực tế của máu Bảy ngày và không chết. Máu kinh nguyệt được xây dựng như một thứ gì đó đòi hỏi phải trang điểm vệ sinh hoặc là một thứ gì đó không tự nhiên và tục tĩu, một dấu hiệu tiếp theo về sự khủng khiếp của sự khác biệt tình dục và sự đe dọa ‘bí mật’ của cơ thể phụ nữ.
Attitudes towards menstrual blood in contemporary Western culture still circle around the subject with a mixture of denial and horror, advertisements for sanitary products typically use blue liquid in an attempt to sanitize the reality of blood, weary old jokes circulate about not trusting anything that bleeds for seven days and does not die. Menstrual blood is constructed either as something that requires a hygienic makeover or as something unnatural and obscene, a further indication of the horrors of sexual difference and the threatening ‘secrets’ of the female body.
Ruth McPhee, Female Masochism in Film: Sexuality, Ethics and Aesthetics