Con người là người tiêu dùng thông tin phức tạp: họ có nhu cầu, niềm đam mê và sở thích tích cực. Họ có lối sống khác nhau – một số mà bạn sẽ không bao giờ có thể đồng cảm trừ khi bạn đi sâu vào dữ liệu định tính và định lượng. Và … Đọc tiếp
Nếu tôi có thể là bất cứ điều gì trên thế giới này, tôi sẽ rất hiếm. Hiếm khi những người tôi yêu không bao giờ quên tôi hoặc tìm thấy bất cứ điều gì để so sánh tôi. Tôi chưa bao giờ là một người, nhưng là loại duy nhất-người bạn không thể vứt … Đọc tiếp
Chúng tôi phải đối mặt với thách thức đáng kinh ngạc trong việc tạo ra nội dung chất lượng cao cho đám đông skimmer. Bạn càng hiểu điều này càng nhanh, chiến thuật nội dung của bạn sẽ càng trở nên hiệu quả. We are faced with the incredible challenge of creating high quality content … Đọc tiếp
Các thương hiệu được xây dựng trên các bản chạy lại hoặc các điểm tham quan sắp tới. Tương lai không có bản đồ đường bộ trong khi quá khứ làm. Tạo ra một thương hiệu thổi những con đường mòn mới đôi khi có thể gập ghềnh nhưng cũng sẽ cho phép bạn là … Đọc tiếp
Chúng tôi biết có hàng ngàn cách để giải quyết bất kỳ vấn đề thương hiệu nào mà một công ty phải đối mặt, nhưng các giải pháp có giá trị duy nhất là những giải pháp hiệu quả. Làm một cái gì đó không hiệu quả trong một nửa thời gian, hay một cách … Đọc tiếp
Cá nhân, tôi tin vào các công cụ thu hẹp khoảng cách giữa các chuyên gia và người mới bắt đầu, hiểu rằng – thúc đẩy bị đẩy – đây là một thế giới của người mới bắt đầu. Personally, I believe in tools that close the gap between professionals and beginners, understanding that — … Đọc tiếp
Chúng tôi là ai, và làm thế nào để chúng tôi liên hệ ý tưởng này theo cách có ý nghĩa đối với khách hàng của chúng tôi và các giá trị mà họ yêu quý? Nói cách khác, người ta phải định nghĩa một cái gì đó có ý nghĩa. Để làm điều đó, … Đọc tiếp
Có một thương hiệu Me-too là một bản án tử hình. Having a me-too brand is a death sentence. David Brier, The Lucky Brand danh ngôn hay nhất
Điều ngược lại với giá trị là một mặt hàng hàng hóa có ít hoặc không có giá trị nhận thức – điều đó có nghĩa là mọi người không tìm kiếm nó và khi họ làm, đó chỉ là một trong nhiều lựa chọn nên rất có khả năng cung cấp rẻ nhất sẽ … Đọc tiếp
Đừng nhầm lẫn vị trí với hướng. Vị trí là nơi bạn đang ở, hướng đi là nơi bạn sẽ đến. Do not confuse location with direction. Location is where you are, direction is where you are going. Laura Busche, Powering Content: Building a Nonstop Content Marketing Machine danh ngôn hay nhất